電子書衝擊、產能過剩
、惡性競爭

、工價過低
，書刊印刷市場正承受著“不能承受之重”。在越來越多的書刊出版單位將數字化轉型列入工作日程的時候
，書刊印刷企業的老總不得不思考同樣的問題：書刊印刷出路何在，轉型是否已成大勢所趨？北京印刷協會理事長任玉成接受《中國新聞出版報》筆者采訪時也說
，很多書刊印刷企業正在往包裝、甚至標簽方向轉型。他認為，能提供差異化產品是關鍵，隻有這樣才能有效益。轉型肯定不能一哄而上
、一蹴而就，那麼中間需要注意什麼問題
？筆者采訪了一些業內專家。
    研究包裝標簽市場為轉型打好基礎
    目(mu)前(qian)，書(shu)刊(kan)轉(zhuan)包(bao)裝(zhuang)的(de)話(hua)題(ti)在(zai)業(ye)內(nei)討(tao)論(lun)得(de)非(fei)常(chang)熱(re)烈(lie)，筆(bi)者(zhe)也(ye)了(le)解(jie)到(dao)很(hen)多(duo)企(qi)業(ye)正(zheng)在(zai)考(kao)慮(lv)，其(qi)中(zhong)不(bu)乏(fa)付(fu)諸(zhu)實(shi)踐(jian)的(de)行(xing)動(dong)者(zhe)。在(zai)企(qi)業(ye)意(yi)欲(yu)轉(zhuan)型(xing)之(zhi)際(ji)，中(zhong)國(guo)印(yin)刷(shua)及(ji)設(she)備(bei)器(qi)材(cai)工(gong)業(ye)協(xie)會(hui)顧(gu)問(wen)、多(duo)年(nian)從(cong)事(shi)包(bao)裝(zhuang)印(yin)刷(shua)和(he)標(biao)簽(qian)行(xing)業(ye)的(de)譚(tan)俊(jun)嶠(qiao)表(biao)示(shi)
，改(gai)變(bian)產(chan)品(pin)結(jie)構(gou)也(ye)好(hao)，轉(zhuan)型(xing)也(ye)好(hao)，企(qi)業(ye)都(dou)要(yao)首(shou)先(xian)做(zuo)好(hao)市(shi)場(chang)調(tiao)研(yan)

，以(yi)市(shi)場(chang)需(xu)求(qiu)為(wei)前(qian)提(ti)進(jin)行(xing)轉(zhuan)變(bian)。他(ta)認(ren)為(wei)，即(ji)使(shi)是(shi)朝(chao)著(zhe)包(bao)裝(zhuang)方(fang)向(xiang)轉(zhuan)型(xing)，也(ye)要(yao)認(ren)真(zhen)研(yan)究(jiu)包(bao)裝(zhuang)市(shi)場(chang)，包(bao)裝(zhuang)市(shi)場(chang)涵(han)蓋(gai)範(fan)圍(wei)廣(guang)、成因材料多、印後加工處理複雜，因此要明確是朝著包裝市場具體哪個方向轉，做到理性轉型。
    眾所周知，出版物印刷企業都麵臨著來自各方的挑戰，生存壓力很大
，各種原因令很多的企業普遍存在設備利用率低、“吃不飽”的局麵。但是往包裝裝潢印刷和標簽印刷市場轉變就有空間嗎？譚俊嶠給筆者介紹了一組數據，據協會統計，目前全國各種印刷企業10萬家左右，其中
，出版物印刷企業6500多家，占比6.4%；包裝裝潢印刷企業4.3萬多家，占比43%；其他印刷方式的企業有4.8萬多家，占比47%。由此看出，包裝裝潢印刷企業較多。就產值方麵，包裝裝潢印刷產值約合1800多duo億yi元yuan。並bing且qie包bao裝zhuang工gong業ye不bu受shou電dian子zi等deng產chan業ye的de影ying響xiang，是shi食shi品pin產chan品pin的de配pei套tao產chan業ye
，配pei套tao性xing很hen強qiang

，產chan品pin都dou需xu要yao包bao裝zhuang，因yin此ci就jiu成cheng為wei增zeng長chang比bi較jiao快kuai的de行xing業ye。標biao簽qian是shi化hua妝zhuang品pin、洗滌用品、物流倉儲
、超市都需要的
，近年來每年增幅在15%~20%。尤其是電子監管碼，賦予了標簽上千億元的需求量

，也提供了非常大的市場空間。相形之下，書刊印企合理轉型就成為突出問題。
    經綸全訊科技有限公司負責標簽印刷項目的產品經理高彬在接受《中國新聞出版報》筆者采訪時也說，包裝、標(biao)簽(qian)印(yin)量(liang)一(yi)直(zhi)在(zai)增(zeng)長(chang)
，因(yin)為(wei)人(ren)們(men)總(zong)是(shi)會(hui)消(xiao)費(fei)，並(bing)且(qie)消(xiao)費(fei)品(pin)因(yin)為(wei)同(tong)質(zhi)化(hua)程(cheng)度(du)高(gao)
，替(ti)代(dai)速(su)度(du)非(fei)常(chang)快(kuai)，替(ti)代(dai)之(zhi)後(hou)就(jiu)需(xu)要(yao)新(xin)的(de)包(bao)裝(zhuang)
，因(yin)此(ci)需(xu)求(qiu)量(liang)大(da)。
    方向變了，配套轉型也要跟上
    書刊印企轉型也會遇到很多問題，譚俊嶠認為，首要的是人的觀念的轉變，認識到企業目前的現狀、轉變的必要性
，然後去尋找市場。同時要為轉型創造條件
，這不僅僅是設備的調整
，技術、管guan理li模mo式shi等deng的de配pei套tao轉zhuan變bian也ye要yao跟gen上shang
，由you於yu方fang向xiang的de轉zhuan變bian，對dui應ying的de技ji術shu性xing人ren才cai也ye需xu要yao進jin行xing補bu充chong。此ci外wai，人ren才cai培pei訓xun也ye很hen重zhong要yao，銷xiao售shou團tuan隊dui的de建jian設she是shi人ren才cai培pei訓xun的de一yi個ge重zhong要yao方fang麵mian。因yin為wei以yi往wang出chu版ban社she活huo源yuan較jiao為wei固gu定ding，而er包bao裝zhuang印yin刷shua是shi個ge完wan全quan開kai放fang的de市shi場chang、充分競爭的市場
，銷售人才就顯得尤為重要。
    zaishebeisuizhechanpindebutongertiaozhengfangmian，tanjunqiaorenwei
，yinqianbufengaibianbuduo，yinshuazhongshukanqiyezhuyaoyongjiaoyinji

，bingqieshukanyinhouzhuyaoshiqimadingzhuangdingjiaozhanji、折頁機等，而包裝印刷部分，因為基材涉及塑料薄膜、玻璃
、紙、金屬等4種，所以印刷設備也會有凹印機、膠印機等的不同。
印後的區別明顯，模切上光、燙金、印薄膜就有分切製袋。
    高彬認為
，書刊印刷的幅麵和標簽、包裝的印刷幅麵也不同，書刊大多以4開
、6開為主
，而標簽才330毫米


，而且企業後道的排廢工藝也不同。隻要是產品有變化，設備就應隨之調整
，包裝印刷企業也適用。
    譚俊嶠舉例說，上海作為試點用柔版印刷機印製教科書
，但是柔版印刷沒有折頁的部分，也需要增加折頁的印後設備。
    高彬表示，轉型不轉型，前提是企業是否有這方麵的業務
，是否有相關的市場。他認為，引進設備、添加工藝都很簡單
，重要的是觀念是否跟上、是否有市場。因為有時候轉型與否都不一定是主動行為，更多的是由客戶引導的被動行為。
    從轉型案例中汲取經驗
    tanjunqiaoxiangbizhejieshaoleyigeanli。hubeixinhuayinwuyouxiangongsiyuanlaizhudayinshu，jinnianlaikaishikuodayewu
，yinjinlebaozhuangzhuanghuangyinshuadeshebei，youyuanlaidanyideshukanyinshuachangzhuanxiangbaozhiyinshuahebaozhuangyinshualingyudezonghexingyinshuafuwuqiye，xianzaishukanyinshuajinzhanqiyeyewuzongliangde49%，而公司包裝印刷類產品涉及產品包裝、產品目錄
、產品說明書等。據該公司董事長田武英介紹，公司在2009年的銷售額為2億元，2010年達到了2.4億元，轉型效果甚佳。在談到轉型經驗時，她也說加大技術改造力度和對應人才的培訓至關重要。
    筆者也曾參觀過中華商務聯合印刷（香港）有限公司設立在上海的針對標簽行業射頻識別（RFID）技術的印刷企業——集ji速su智zhi能neng標biao簽qian有you限xian公gong司si，其qi擁yong有you的de國guo內nei全quan自zi動dong的de電dian子zi標biao簽qian封feng裝zhuang生sheng產chan線xian，技ji術shu先xian進jin。據ju介jie紹shao，該gai公gong司si投tou入ru了le大da量liang的de資zi金jin進jin行xing研yan發fa生sheng產chan。專zhuan注zhu於yu精jing裝zhuang書shu籍ji印yin製zhi的de中zhong華hua商shang務wu在zai標biao簽qian行xing業ye的de涉she足zu
，足zu見jian其qi對dui這zhe個ge行xing業ye的de重zhong視shi和he看kan好hao。
    筆者從媒體相關報道中也了解到，中國印刷集團
、上海印刷集團、遼寧美術印刷廠等企業都在探索轉型之路
，未來將從依賴書刊印刷業務的業態朝著數字印刷、包裝印刷
、標簽印刷領域進軍。
    網友“利樹”在其微博上說道：“書刊印刷領域受到衝擊
，企業可以改做包裝裝潢印刷，這樣隻需增加單麵瓦楞紙板生產線及分切、成型等設備
，原來的印刷機大都可以留用，這樣比硬撐或轉業要實際得多。”這是一句大實話，也說明轉型成為許多書刊印刷企業必然的選擇。
    譚tan俊jun嶠qiao也ye認ren為wei
，在zai經jing過guo充chong分fen的de市shi場chang調tiao研yan確que定ding好hao方fang向xiang之zhi後hou
，要yao定ding好hao轉zhuan型xing規gui劃hua
，逐zhu步bu地di進jin行xing轉zhuan型xing

，分fen好hao階jie段duan，因yin為wei轉zhuan型xing不bu能neng一yi蹴cu而er就jiu，不bu能neng著zhe急ji。讓rang企qi業ye“兩條腿同時走路”而不要隻專注一個領域，因此轉型不僅是迫於市場不好無奈之下的一種行為，更是多元化發展，並且各個業務方麵可以互相促進發展。